寶潔運用認知科學推動多感官纖維科技創新

  雙十一”剛剛過去,女性朋友們都不可避免又多屯了衣服。研究表明:大多數人在80%的時間里只選擇衣柜中20%的衣服。而剩下的部分也不會被扔掉,而是變成“總有一天”會穿上的衣服,這便是“衣櫥監獄”現象。那么,人們是基于什么原因將衣服打入冷宮?前沿科學創新又是否能夠擺脫長尾效應,將大部分衣服解救出來,使其煥然一新重獲消費者的寵愛呢?

2014年11月,寶潔旗下碧浪等著名織物護理品牌在德國柏林盛大舉辦2014/2015年度“未來織物趨勢”活動。該活動是寶潔織物護理的年度盛會,匯聚了來自中國在內全球二十二個國家的媒體嘉賓以及時尚界人士?;顒又袑殱嵔夷涣?ldquo;衣櫥監獄”的創新解決方案,展示碧浪如何運用認知心理學,打造織物的多重感官體驗,讓女性衣櫥里面的衣物永保第一次驚鴻一瞥時的喜愛。

左圖為顯微鏡下舊衣物的纖維破損;右圖為被碧浪洗過20次以后的棉質衣物的纖維狀況

  活動現場,嘉賓們親身體驗碧浪“纖維科技”對織物從視覺(形狀、顏色),觸覺(手感)和嗅覺(香味)方面的多重感官呵護。

  認知心理學家勞倫斯•羅森布倫(Lawrence Rosenblum)表示:人們選擇穿上哪件衣櫥里面的衣服,常常是一種潛意識的決定。隨著時間的推移,由于多重感知的影響,我們對織物的感覺會發生變化。

  作為全球織物護理領導品牌之一,維持和延長時裝的感官屬性,讓女性保持對衣櫥里面的衣服的喜愛成為碧浪的一種使命。它不僅僅是去除污漬那么簡單。碧浪正重新定義衣物的清潔與護理,并由此推出產品創新的獨特方法:纖維科學三步法——清潔、保護和強化。

  碧浪的纖維科學三步法包括從外觀上——通過纖維凈化(Fibre Purification)技術去除雜質,保護衣物的色彩對比度;利用纖維保護(Fibre Preservation)技術防止衣物變形。和從觸感上——通過纖維保護(Fibre Preservation)技術保持衣物光滑;以及從氣味上——通過纖維美化(Fibre Beautification)技術讓衣物保留清潔的香味。

  在活動現場,碧浪不僅展現了自己從洗衣粉到洗衣液的全線產品,還為大家著重介紹了革命性第三代洗滌產品——碧浪洗衣凝珠。洗衣凝珠產品以其獨特的“機洗體驗”風靡歐美以及日本市場。今年4月,碧浪把這款革命性產品引進中國。在短短半年時間內,洗衣凝珠以其獨特的“一球洗14件”的使用方式,創新性的“水溶性膜”和超凡的“兩倍潔凈力”引發了網絡熱議。

  寶潔歐洲織物護理部副總裁羅伯特•范•帕培倫丹(Robert van Pappelendam)評價道:“我們相信,人們越來越期待服裝行業與織物護理專家能有辦法,讓時尚更加觸手可及,讓衣物更容易清潔和保養。因此,我們與時裝設計師賈爾斯•狄孔(Giles Deacon)和織物潮流引領者第一視覺(Premiere Vision)合作,建立織物護理和時尚之間的聯系,幫助我們開發諸如洗衣凝珠這樣的,緊跟時尚屆和織物領域潮流的產品。”

  在活動的尾聲,一場簡潔卻驚艷的時裝秀展現了由知名時裝設計師賈爾斯•狄孔(Giles Deacon)專為碧浪打造的2015年春夏季可洗時裝秀,倡導讓時尚更為觸手可及的“可洗”時裝革命。

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